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我們?nèi)绾闻e一反三做創(chuàng)意？
作者：徐大偉 時(shí)間：2009-8-20 字體：[大] [中] [小]
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地球上的北京時(shí)間現(xiàn)在是17：45分，不知道天上的時(shí)間是幾點(diǎn)了呢？站在窗邊，看窗外天上的云彩變幻不定的創(chuàng)意，一會(huì)是山水飄渺，一會(huì)是波濤澎湃，看著天天都在上演的“云戲”，突然很慚愧，天天都上演的戲，云彩是怎樣做到每天都有不同的表情和唱腔的？慚愧才起頭，一瞇眼，日頭公公正與云彩姐姐上演敖包相會(huì)呢，我心想又來了，日頭跟云彩也調(diào)情？
原說地球上的創(chuàng)意不比天上的少，話是這么說，但不知道我們能不能做到呢？沐著溫煦的夕陽，就讓我代表地球也來演一出戲，氣氣云彩，秀秀創(chuàng)意，吹吹牛吧。
假如我說我們舉辦一個(gè)“吹牛大賽”你會(huì)想到什么？說大話，說胡話，海闊天空，不著邊際地瞎聊？錯(cuò)。這就是你的思維定式，今天，我就是要想法來打破你的思維定式。吹牛大賽，就不能是“吹牛型氣球大賽”？不能是“嘴吹牛畫比賽”？不能是“吹牛牌泡泡糖大賽”？
你說你明白了，這很簡單嘛。那我就再接著秀創(chuàng)意，問你話：“想去看地下電影嗎？”你也許會(huì)說：“想啊，誰的電影啊，什么電影啊，是不是那種禁播的片子？”你看又錯(cuò)了不是。我說的地下電影是把圖像投放在地面上觀看的“地下電影”啊。你說這能看嘛，看你，這不就是實(shí)驗(yàn)性創(chuàng)意嗎？不就是感官的嶄新體驗(yàn)嗎？年輕人，怕什么，什么不敢做什么不敢嘗試？
你說：“噢，這就是地下電影啊，明白了�！蔽以掃�沒說完呢，你就明白了？可不可以把電影院建在地下，成立一家“地下電影院”呢？舉一反三，可不可以開一家“地下酒吧”、“地下模特大賽”、“地下廣告公司”、“地下菜館”、“地下美容店”？
去吃下午茶嗎？聽到“下午茶”你是不是又想到點(diǎn)心、水果、飲料？其實(shí)，我說的這個(gè)下午茶就是下午茶，專門為下午人體所需而推出的“下午茶”瓶裝飲料，同理，“早茶瓶裝飲料”可不可以跟早餐一起賣呢？
其實(shí)，這個(gè)舉一反三的本事才是最重要的，看看你周圍的世界，哪里不都是“一”，哪里不都在等著你去“反三”、“反九”呢？不過也急不得，還是要從能夠盡快地準(zhǔn)確地發(fā)現(xiàn)那個(gè)“一”開始訓(xùn)練自己吧。
在新加坡的一個(gè)超市里買報(bào)紙，兩個(gè)學(xué)生走進(jìn)來，一個(gè)男生拿起一瓶啤酒興奮地說：“杰，杰過李連杰。”呀，小帥哥好有創(chuàng)意啊，還可以這么說話嗎？學(xué)著那個(gè)男生，我邊翻看著報(bào)紙邊說：“新，新過新加坡。”
知道嗎？自己沒創(chuàng)意沒關(guān)系，懂得偷也是好創(chuàng)意。
徐大偉，著名策劃人、廣告人，品牌戰(zhàn)略專家，北京徐大偉廣告有限公司董事長。郵箱地址：xiangfaribao@vip.sina.com